（原标题：跑步比打车还贵！马拉松报名费涨向200元开云kaiyun.com，政府补贴缩水，“氪金”补助商也少了）

本文起原：期间财经 作家：周嘉宝

编者按：马拉松畅通热辣滚热，百万跑者涌向赛谈。赛场内，是耐力和速率的比拼；赛场外，是生意和利益的较量。畅通品牌贴身肉搏，争夺跑者眼下的那双鞋；运营商热烈竞争，在行业洗牌中抢掠通关限额；高卑鄙产业链相互交汇，构建起巨大而复杂的生态系统。期间周报社推出《猖獗马拉松》系列报谈，关注马拉松狂热背后的各种生意。

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关于马拉松疼爱者来说，年底的赛事根底跑不外来。

仅12月的第一个周末，就有上海马拉松、南宁马拉松、海南东方半程马拉松、特步晋江马拉松等28场大小赛事火热开跑。

即便赛事密集，但热点马拉松的中签率仍然低得调治。跑圈感知到的另一个权贵变化是，马拉松赛事的报名费正在集体高涨。

以2024深圳南山半程马拉松为例，其往常个东谈主限额由2023年的150元/东谈主涨至198元/东谈主，涨幅32%；个东谈主慈善限额则由500元/东谈主飙升至998元/东谈主，涨幅接近100%。这也激勉热议，在小红书上，和“深圳南山半程马拉松加价”的干系札记也曾跳跃了1万篇。

尽管堕入加价争议，但深圳南山半程马拉松仍是“一签难求”。2万东谈主范畴的2024深圳南山半程马拉松总报名东谈主数冲突了8.75万东谈主，通谈灵通首日就有6万东谈主报名，800个慈善个东谈主限额满额。

加价的不单是是深圳南山半程马拉松。此前，顺德半程马拉松和南沙半程马拉松都曾因报名费而激勉关注。关于报名费高涨，赛事运营方与跑友们各执一词，许多跑友也运行从头疑望马拉松赛事的性价比。

马拉松报名费涨到近200元/东谈主背后，究竟谁是推手，谁在买单？

涨幅最高达100%，“跑步比打车还贵”

马拉松在暗暗加价。

从2017年起，小龙保管着每隔两个月就去其他城市比赛的民俗，他发现赛事报名费高涨已成为一种趋势，“全马之前150元/东谈主，目下无边200元/东谈主；半马之前无边120元/东谈主，目下有些半马价钱接近200元/东谈主。”

安闲亦然别称赛马“老炮”，“五年前，大部分赛事报名费都是100元/东谈主阁下，目下涨到200元/东谈主。”

据期间财经不透顶统计，在2024年，包括长沙马拉松、温州马拉松、哈尔滨马拉松、长春马拉松、宝鸡马拉松、深圳南山半程马拉松、黄埔马拉松等在内的国内多个赛事，神志报名费都有一定幅度上调，涨幅从6%到100%不等。

全马神志涨幅最大的是哈尔滨马拉松，报名费从2023年的150元/东谈主涨至2024年的200元/东谈主，涨幅为33%。宝鸡马拉松天然全马神志报名费与昨年捏平，然则21公里的半马神志却从100元/东谈主涨到150元/东谈主，涨幅达50%；健康跑加价更明显，从60元/东谈主涨至100元/东谈主，涨幅达67%。而2024顺德半程马拉松，报名费则从昨年的130元/东谈主涨至198元/东谈主。

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一些新兴的马拉松赛事也因为报名费高而被关注。比喻初度举办的2024青岛黄金海岸精英赛，涵盖15公里神志，赛事范畴为1500东谈主，报名费却高达288元/东谈主。有网友捉弄，这场马拉松折算下来19.2元/公里，“跑步比打车还贵”。

不外，马拉松赛事报名费高涨并非簇新事。2019年广州马拉松、成都马拉松等赛事都对报名用度有过一轮转机。有业内东谈主士指出，马拉松报名费加价问题之是以被再次关注，是因为在许多高规格头部赛事报名费门槛还停留在160元/东谈主阁下时，部分中腰部赛事或新兴赛事报名费也曾运行向“2字头”或更高水平看皆。

万东谈主马拉松，资本超千万

“报名费200元/东谈主，独揽方没钱赚，是参赛者们赚到了。”

针对马拉松加价的争议，广东新中体育集团有限公司董事长李强在11月21号发布了一条抖音视频，但愿为赛事独揽正派名，“任何一个像样点的马拉松在每个跑者身上花的资本是300元/东谈主到500元/东谈主，要是包括政府资源的部分，资本上千块都是有可能的。”

但许多网友并不买账，“既然亏钱为什么要办，明显鬻矛誉盾。”资深马拉松畅通员范范合计，报名费上调是赛事IP价值擢升的体现。“部分赛事IP运营得可以，就有高涨的自信。开赴点刚运行作念马拉松的时辰，赛事都是报不悦的景色。”

不外，更多构兵赛事运营职责的受访者对期间财经暗示，加价也并非独揽方所愿。

张强（假名）曾任职国内某头部路跑赛事运营公司处理岗，“要是是赛事IP价值的擢升，频繁会优先体目下补助品级、赛事孳生品和处事方面，独揽方或运营方不会选拔优先转机报名费。”

在他看来，报名费的波动与赛事自己的盈利才能更为挂钩，“顶级头部赛事的报名费相对通晓，而加价的更多是中腰部马拉松赛事，它们更多处于亏本简略微利景色。”

上海体育大学新闻与传播学院副训诲陈国强说，马拉松赛事的办赛资本举座很高，开销包括赛事奖金、竞赛运营（赛谈配置、运营东谈主力资本、装备补给、安保、医疗等）、赛事营销（赛事奉行、赛事直播），不同规格品级的赛事会有互异。“顶级马拉松仅央视转播就要700万元到800万元。而关于许多地方马拉松赛事，安保是个大头。”

昨年4月，中锐体育总司理刘晓蕾曾对期间财经清楚，全球卫惹事件之后，赛事医疗等也要作念出比之前更高品级的保险。一场万东谈主范畴马拉松赛事，举座进入频繁都在1000万元以上。

关于部分思扩大影响力的赛事而言，办赛资本还在上行。

当作2018云南楚雄马拉松、TK城市垂直马拉松等多个路跑赛事的运营经办方，热热体育文化董事长飞龙感受到了办赛压力，“扩大办赛范畴、擢升处事体验，向顶级赛事逼近，也条件赛事安保、医疗、东谈主员、物料升级，各方面用度都在涨，尤其是东谈主员资本。而比较之前的马拉松赛，目下比赛还会多许多特地搭建的打卡安设。”

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政府补贴缩水，“氪金”的补助商也少了

比资本增长更中枢的问题是，赛事的收入运行缩水。

频繁，国内城市马拉松赛事由地方政府主导，赛事运营单元投标经办，后者从中得到一定比例的处事费。但有业内东谈主士指出，关于大型赛事来说，独揽方的投资（即地方政府招标采购金额）虽为紧要的收入起原，但往往无法障翳办赛资本。

陈国强暗示，“从补助，报名，政府进入来讲，许多赛事可能刚刚障翳开销，并不挣钱。不少西部城市马拉松盈利压力更大。”

关于即使是亏本也要坚捏办赛的情况，陈国强指出，马拉松赛事还有拉动破钞、传播城市文化的价值。数据傲气，2024年无锡马拉松撬动了餐饮、住宿、交通、旅游等2.8亿元经济效益。把柄陈国强的策动，地方政府会对新的马拉松赛事“托底”3年到5年，“但这并非长久之计，马拉松赛事终归要找到商场化糊口之路”。

但值得一提的是，多名赛事经办方干系东谈主士对期间财经暗示，部分地方政府对干系赛事的进入在减少。

期间财经查询到，2023年和2024年，贵阳市体育局对贵阳马拉松项筹备采购金额从763.80万元降至598.00万元。2023年和2024年，由深圳市南山区文化广电旅游体育局独揽的深圳南山半程马拉松，赛事范畴从16000东谈主扩容至20000东谈主，然则采购金额却捏平，为495万元。

连年有部分地方政府采购的马拉松神志不竭出现“0元”中所在表象，这也意味着供应商要透顶依托自主商场化来障翳办赛资本，这对赛事运营公司的资本管控和资源整合等才能有极高的条件。跟着马拉松赛事的盈利压力进一步增大，收入结构上则愈加依赖于报名费和商务补助两大板块。

底本飞龙经手的一些小范畴赛事，90%的收入都起原于政府采购，“已往20万元的赛事，目下相通规格采购价唯有几万块钱了。”

而赛事生意补助的情况也并不睬思，商场两级分化严重。本年10月，北京马拉松协会会长赵福明就曾对媒体清楚，北京马拉松赛的冠名补助用度达到2000万元以上，但有些小比赛根底招不到补助商，简略莫得现款，唯有资源置换。

飞龙对期间财经说，“已往房地产、银行、快消、医药行业都是马拉松补助大头，目下房地产、银行、药业都很少参与，新动力、快消品牌的补助金额也在减少。”

陈国强进一步施展，这与商场环境相关。另一方面，是马拉松赛事数目增长，生意补助需求大幅增多，然则补助商数目和预算池相对通晓，致使有一定萎缩，导致业内资源竞争加重。

“中产广场舞”也看性价比，运营公司运行转型

伴跟着赛事数目的捏续增长，马拉松赛事的商场化风暴也愈演愈烈。关于自主“造血”才能较差的马拉松赛事IP和运营商来说，糊口空间越来越小。

中国田径协会败露，2023年世界路跑赛事（不包含越野和平地神志）为699场，参赛范畴为605.19万东谈主次。其中，认证赛事总参赛范畴为418.42万东谈主次。另据世界田径协会统计，2024年全球294场标牌赛事中，中国就有70场，数目居全球首位。

赛事多到“8条腿都跑不外来”，200元/东谈主的报名费到底值不值？不管是跑圈OG（元老），照旧入坑萌新，跑友们的心中都自有一杆秤。但大无数跑者合计，比较报名费180元/东谈主的A1类赛事，200元/东谈主的C类赛就明显不太合算。曾被誉为“中产广场舞”的马拉松，也被拉入了性价的对比中。

安闲会从交通带领、补给、医疗等赛事处事，赛事品级，以及附加处事来评判报名费的性价比。“基本处事都不到位的小赛事，免费也不值得跑。”

在本年完成南京马拉松后，小龙对报名费200元/东谈主的赛事有了更具象的期待，“当先是道路缱绻，除了钟山欢快区，南京市内中华门、大薪金寺、夫子庙……景致好意思不堪收；其次是完善贴心的处事，赛前赛后密集的短信‘轰炸’，志愿者的体恤理睬；还有内嵌邮票《云锦》的完赛奖牌。”

他说，“只消在预算界限内，马拉松赛事的历程体验长久排在第一位。一朝发现报名费与赛事处事不匹配就会废弃，毕竟目下马拉松比赛许多。”

赛马疼爱者小龙完赛2024南京马拉松/受访者供图

飞龙明显嗅觉到，赛事运营行业马太效应逐渐显现。在赛事竞所在历程中，来自一线城市的熟练赛事运营公司跨地域竞标，也展现出更大资本上风。

因此，部分“造血才能”欠佳的赛事运营公司运行另谋长进。

飞龙暗示，以往一场马拉松赛事运营下来，公司还可以拿到30%的毛利，但近一年许多赛事核算下来，也曾很难达到这个水平。他也运行逐渐缩减马拉松赛业绩务，进攻腰旗橄榄球、匹克球等新兴畅通赛事赛谈。

陈国强合计开云kaiyun.com，马拉松赛事IP要思长久的发展，就要作念出互异化，结合城市特征，将体裁旅和商展深度结合。他掂量，跟着马拉松赛事商场化日益熟练，赛事数目趋于通晓，致使不摒除一些赛事停办。“风潮事后趋于安闲。”