香飘飘高层再现变动。香飘飘总司理杨冬云辞职，创举东说念主蒋建琪再行“上马”。

据悉，杨冬云任香飘飘总司理职务尚不足1年。彼时，动作事业司理东说念主的杨冬云加入香飘飘备受海涵，被外界解读为香飘飘“去家眷化”处置转型的尝试，这次上任仅10个月便去职，香飘飘的“去家眷化”尝试失败了吗？

10月22日，香飘飘早盘股价出现下落，最高跌超2%；铁心收盘，香飘飘报11.89元/股，跌0.50%。

不足一年，香飘飘初次外聘的总司理辞职

10月21日，香飘飘发布公告称，董事会于近日收到公司董事、总司理杨冬云的书面辞职发扬，杨冬云因个东说念主原因央求辞去公司董事、总司理（总裁）职务，辞职发扬自投递董事会之日起奏效，辞职后不再担任公司任何职务。香飘飘董事长蒋建琪再度接办，兼任总司理职务。

动作香飘飘初次外聘的总司理，杨冬云于2023年12月“空降”香飘飘。2023年12月21日，香飘飘发布公告称公司董事长蒋建琪辞去总司理一职，曾在宝洁、白象食物等多个闻名蹧跶品牌有过责任履历的杨冬云接任总司理。而在此前，香飘飘总司理一职一直由公司创举东说念主、董事长蒋建琪担任。

外界无数将此举解读为香飘飘在尝试“去家眷化”之举。本年1月初，在遴选券商基金调研时，香飘飘称杨冬云处置教会丰富，抵蹧跶品的发展趋势和企业的策划处置有深化的贯穿，与公司有较高的契合度。说明关系安排，杨冬云将会矜重公司的策划处置责任，董事长蒋建琪会倾注更多元气心灵在公司总体战术决策及居品研发改进等方面。

“新总司理的加入，有望进一步升迁公司在组织处置方面的才智，推动各项策略愈加灵验地落实，推动公司的进一步发展”。公司曾暗示。

香飘飘也拿出了透澈的“至心”。2023年12月27日，杨冬云与蒋建琪签署了《股份转让条约》，商定蒋建琪以条约转让的形势，将20,537,290股香飘飘股票以每股13.43元的价钱转让给杨冬云，股份转让完成后，杨冬云持股比例飞腾至5%。

本年2月7日至6月27日，杨冬云还通过纠合竞价形势累计增持香飘飘99万股股份，占公司总股本的0.24%。铁心10月21日公告流露日，杨冬云持有公司股份2152.74万股，占公司总股本的5.24%，已成为香飘飘第五大股东。

跟着杨冬云辞职，这部分激发股权的表决权包摄也发生了变化。就在10月22日晚间，香飘飘流露最新公告称，杨冬云商定不行消逝地将其持有的 2110.75万股股份（占比5.14%）委托蒋建琪动作独一、排他的代理东说念主，由蒋建琪愚弄委托股份所对应的提名权、提案权和一起表决权。

上任后事迹改善有限

尽管杨冬云在加入初期被请托厚望，但香飘飘的事迹并未大幅改善。上半年，香飘飘完了营收11.79亿元，同比增长0.75%；净利润却耗费2950.11万元。

分季度看，本年第一季度，香飘飘完了营收7.25亿元，同比增长6.76%；完了归母净利润0.25亿元，同比增长331.26%。第二季度，香飘飘完了营收4.54亿元，同比下降7.54%；归母净利润耗费0.55亿元，同比下降9.67%。

与此同期，其在电交易务上遭受了“滑铁卢”。按销售渠说念分类，公司电商上半年完了销售收入9421.49万元，同比下滑25.07%；经销商完了销售收入10.17亿元，同比增长2.91%；出口、直营销售收入区分增长15.31%、26.40%。

事实上，香飘飘的“事迹心焦”由来已久。2020年，香飘飘事迹出现上市以来初次出现下滑，营收37.61亿元，同比下降5.46%；及至2021年、2022年，香飘飘营收区分为34.66亿元与31.28亿元，同比下滑7.83%与9.76%，归母净利润则同比下滑37.9%与3.89%。

其中，占据香飘飘营收大头的冲泡业务收入大幅下滑。数据骄气，2023年，香飘飘的中枢冲泡业务营收26.86亿元，低于2019年的29.36亿元；即饮业务营收尽管比2022年同期大幅增长41.16%，达到9.01亿元，但仍不足2019年的10.05亿营收水平。本年第二季度，香飘飘冲泡业务收入同比下滑约23%。

落寞乳业分析师宋亮遴选媒体采访时暗示，“香飘飘二季度事迹下滑，杨冬云可能得负主要连累，这有时亦然他上任不到一年就去职的主要原因”。

宋亮进一步指出，“香飘飘的冲泡类居品在当下显得有些逾期，在现制饮品的冲击下，阛阓空间进一步被压缩。归根结底，曾经蹧跶风气发生了很大的变化，香飘飘的居品可替代性又强，再加上它还未打造出一款新的爆品，换任何一个事业司理东说念主来齐很难破局”。

为了提振事迹，当下，香飘飘正“押宝”即饮业务与量贩零食赛说念，但即饮业务大爆款仍未跑出。同期，香飘飘在财报中融会，在零食量贩渠说念方面，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等居品已通过直营形势插足赵一鸣、零食很忙、万辰集团等零食量贩系统。铁心到2024年7月，由公司直营粉饰的零食量贩末端已高出2万家。

“去家眷化”转型受阻后，香飘飘异日发展出路怎么？

天眼查信息骄气，铁心咫尺蒋建琪持有香飘飘50.44%的股份，为公司实控东说念主；蒋建琪与其昆玉蒋建彬、妻子陆家华、儿子蒋晓莹4东说念主统统持有香飘飘公司70.59%的股份，加上蒋建琪旗下控股公司杭州志周合说念企业处置结伴企业（有限结伴）持有的6.08%股份，香飘飘近好像的股权掌捏在创举东说念主家眷手中。

杨冬云之前，香飘飘曾经尝试过引入外来高管，但均未永远。举例2017年、2018年，原增加宝集团分公司营销总监卢义富和原增加宝集团东说念主力资源与行政处置中心总司理夏楠接踵加盟香飘飘，区分担任营销中心总司理与副总司理。但上任不到一年，二位双双去职。

此外，从旧年以来，香飘飘的中枢高管不时发生变动。除了杨冬云的加入与去职，本年3月，香飘飘董事、副董事长蒋建斌央求辞去公司董事、副董事长职务；4月，香飘飘另一高管李超楠也因个东说念主原因央求辞去公司财务总监职务，辞职后，李超楠不再担任公司任何职务。

创举东说念主蒋建琪再行“掌舵”，香飘飘在履历事迹下滑与东说念主事变动后将会走向何方？

中国食物产业分析师朱丹蓬以为，香飘飘公司固有的策划理念和想维存在很大的问题，还存在居品单一、形状单一的问题，异日发展风险较大，且可延续性不彊。

“从永远来说，香飘飘当今最急需的是找到一个不错相沿事迹发展的永远爆点，濒临锐利的阛阓竞争和日益萎缩的事迹，香飘飘唯独找到一个新的增长点才有可能完了顶风翻盘。这个新的增长点应该具备以下几个特质：一是能够抖擞蹧跶者的需求，二是具有较高的阛阓后劲，三是能够让香飘飘在竞争中得回上风。”盘古智库高档商讨员江瀚暗示。

潇湘晨报记者李轩子笼统报说念