（原标题：农夫山泉将推出纯清水？经销商称已见知渠说念）开云kaiyun

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蓝鲸财经记者 张静伦

4月23日，一则“农夫山泉纯清水”的产物宣介图文在网精采传，和大家老到的红瓶农夫山泉自然水比拟，图中农夫山泉纯清水为550ml绿色瓶装。

笔据宣传图，农夫山泉纯清水来自包括千岛湖水下深层、丹江涎水下深层、四川峨眉山等在内的十洪流源地，并沿用了农夫山泉经典告白语“农夫山泉有点甜”。

图片源流：农夫山泉职工一又友圈截图

据《北京商报》报说念，农夫山泉关连东说念主士暗示，农夫山泉自然水没变，将赓续分娩，纯清水也用自然水源，仅仅过滤面貌不同。

蓝鲸财经记者就纯清水产物谈论农夫山泉，农夫山泉关连精采东说念主暗示，还没真确音讯。随后，蓝鲸财经记者查询农夫山泉的官方微博及微信，并未发现该公司要上新纯清水的信息。

但是，北京市一位农夫山泉经销商暗示，笔据里面音讯，农夫山泉无意就要推出纯清水，一经见知咱们渠说念了。

农夫山泉被传要投入纯清水界限，更多引起业界哗然。要知说念，在农夫山泉的发财路上，助其“一战成名”的，恰是就纯清水与自然水优劣的话题挑起的“世纪水战”。

在通盘行业齐在分娩纯清水的2000年，农夫山泉高调晓谕停产纯清水，全面转向自然水。

跟着“咱们不分娩水，咱们仅仅大当然的搬运工”等农夫山泉经典告白深切东说念主心，以及多年对便利店、超市、小卖部无空不入的铺货，农夫山泉在2012年登顶成为市占率第一的包装饮用水品牌，况且于今仍保执着全齐最初的地位。

本年3月，钟睒睒在《我与宗老二三事》一文中曾经说起此事，称娃哈哈与农夫山泉在纷争中弘扬了各自态度、产物办法，并在文中写说念：“我仍然坚执以为，水中的矿物元素对东说念主体健康是至关伏击的，这亦然我坚执分娩自然水的原因。”

那么时隔24年，农夫山泉是否会再行杀回纯清水市集？若是作念了纯清水又是为什么？

在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，自然水市集一经“到顶”，农夫山泉念念去作念纯清水，确定即是念念去争取怡宝的市集份额。

据华润饮料招股书显现，据灼识盘问发挥，2023年饮用纯清水市集范畴在包装饮用水中占比为56.09%，自然矿泉水占比为8.47%。值得谛视的是，饮用纯清水的复合年增长率为7.7%，高于自然矿泉水的7.5%。据灼识盘问瞻望，接下来五年饮用纯清水的增速还将高于自然矿泉水。

蓝鲸财经记者发现，最近三年里，农夫山泉包装饮用水收入增速出现放缓。从2021年同比增长22.1%已下滑至2023年的10.9%。在其茶饮料业务强势崛起的同期，包装饮用水业务板块的营收占比也在束缚着落，在旧年头次降至50%以下。

另据农夫山泉2023年财报，旧年包装饮用水业务同比增长10.9%，而旧年农夫山泉举座营收增长28.4%。也即是说，包装水业务增长是过期其他业务的。

在解决参谋人和投资东说念主陈小龙看来，农夫山泉推出纯清水是很无为的。“毕竟如故要作念风险防控，也要作念品类防患。”

连年来，农夫山泉一直试图在自然水界限找到互异化翻新点。除经典红瓶款除外，还开辟了合适婴幼儿的自然水、主打雪水的长白雪，以及武夷山泉水等八个系列，容量规格多达十几种。

但从这一业务板块的增速放缓来看，单纯在饮用自然水上作念著述或不及以带动新增长了。

值得一提的是，农夫山泉纯清水宣传图流出的时机也相对好意思妙，就在前一天，怡宝母公司华润饮料（控股）有限公司于4月22日向港交所递交上市肯求，联席保荐东说念主为中银国外、中信证券、好意思银好意思林、瑞银集团。有真理的是，就算从绿瓶农夫山泉外不雅来看，其包装与怡宝也有些一样。

时隔二十四年，农夫山泉是否会运转纯清水业务，又会碰到哪些挑战？

2000年，为幸免与娃哈哈、乐百氏等纯清水厂商的正面竞争，农夫山泉浮松停产通盘纯清水产物，转向分娩自然水。

这一问题现在仍存在，只不外最大的敌手从娃哈哈形成了华润怡宝。据华润饮料招股书显现，2023年，华润饮料的“怡宝”品牌饮用纯清水产物的零卖额达到了395亿元，市集份额达32.7%，约为排行第二企业的四倍，且向上排行第二至第五企业的总额，建设了其在中国饮用纯清水市集排行第一的地位。

盘古智库高等接洽员江瀚暗示，在刻下纯清水市集上，农夫山泉仍将直面怡宝、娃哈哈等老牌竞争敌手，其需要破耗更多技巧和元气心灵来竖立奢华者信任和品牌阐述。

陈小龙以为，纯清水自身互异化进度相对较低，如安在产物特质、包装策画等方面终了互异化以眩惑奢华者将是关节。

至于农夫山泉纯清水的订价，朱丹蓬暗示：“我揣测它的价钱应该差未几也在2元傍边开云kaiyun，但是促销力度会很大。”