近日，抖音上线一款名为“抖音商城版”的App，这是抖音初次推出空洞性寂寞电商平台。现时，抖音商城版App还未上架iOS平台，唯有安卓版手机可以下载。数据披露，松手3月26日，抖音商城版App在安卓各类利用商店中下载总量一经逾越4亿次。4月1日，该App在华为商城的空洞评分已由5.0下落至3.7。

3月26日华为商城截图

抖音商城版App内的商品来源于抖店，可为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或干事、物流查询、发表评价、共享商品等干事，购物经由与在抖音App商城中无太大分辨。

左图为抖音商城版App，右图为抖音商城

值得谨防的是，抖音曾反复腾挪“抖音商城”在抖音里的位置。着手抖音商城的进口较深，需要通过“首页-个东谈主页-抖音商城”来进行跳转。但很快抖音商城就被搬到了App首页。

随后，抖音依然在抓续测试抖音商城在首页的位置。2021年，抖音商城在内测版本里取代了首页顶部的“同城”标签；次年3月，又同期有三种截图流出：一种和“同城”并排，一种取代“扫一扫”，还有一种取代底部“一又友”位置。

尽管退换等闲，但彼时的商城持久内置于抖音App内，商家蔼然度也很有限。在用户主动大开频次不够高的情况下，内置于抖音内的商城，即使有“中心化的场域”，也依然要仰仗于短视频、直播跳转购买的变现旅途。业内东谈主士示意，抖音App的交易化率上限在14%傍边，一朝逾越这个数值，卸载率就会加多。纯正心爱刷视频的用户并不心爱过多的告白，因此通过视频、直播跳转的购买不宜配置太多。

抖音电商在这几年得到了马上发展。数据披露，2023年抖音电商的总成交额（GMV）约为2.2万亿元，体量上已额外于“半个拼多多”。但抖音电商板块的进口反而越来越杂乱销毁，以致退换货操作还一度遭到糜掷者、商家的诟病。抖音电商联系负责东谈主示意：“咱们不雅察到部分用户在主动购物方面存在着繁盛的需求，为了更好地干事这些用户，抖音电商上线抖音商城版，匡助用户发现优价好物、方便惩处订单。”

出于各类筹画，抖音商城版App横空出世。不少东谈主示意，这是一次好奇景仰电商向传统电商的调和。往日很长一段技巧里，抖音皆在高举“好奇景仰电商”的大旗，饱读舞着要用优质实质来激勉糜掷者的购买冲动。前期如实赢得了可以的后果，但一个视频对应一款家具，一个直播间上架为数未几的货物，跟货架电商比起来，商家能展示的家具数目额外有限。

抖音商城版App的上线，意味着抖音在正本“货找东谈主”的好奇景仰电商以外，也慎重入局“东谈主找货”的货架电商。在界面设想上更是告成体现其发展策略，首页将“廉价秒杀”的位置进行荒芜，替代抖音App商城内原有的“超值购”，予以了流量更高的展示位，原先的“品牌馆”则告成失去了首页位置。0.01元的纸巾、0.01元的菜刀、1元的手机壳……搭配着浮浅罪恶的“已补贴xxx元”的标注，价钱基本皆在10元内。

脚下直播电商仍然是一个价钱竞争的场域，来到直播间的糜掷者，即是念念买到实惠的东西，比如在抖音食物饮料限度，10元以下的商品卖得越来越好。抖音电商将来将会遴荐跟拼多多相似的订价策略，明确将廉价算作进步竞争力的要津。抖音电商将“价钱力”设定为2024年优先级最高的任务，是继拼多多、阿里与京东后又一个在里面明确将“廉价”进步为核神思谋的电商平台，念念在现存的电商姿色均分一杯羹。

将抖音电商拆分出去，意味着抖音是设想把文娱和电商分红两个寂寞的版本，各利己营，并行作战。在抖音电商的设念念中，将来实质场景和货架场景的GMV将各占一半。但这番设念念真能达成吗？关于抖音用户来说，大部分用户来到这里，是来刷段子、看文娱短视频应对技巧的，而不会成心来购物。可能偶尔在短视频或直播中，刷到了感好奇景仰的商品，一时冲动才下单。而这次抖音商城App上线无非即是但愿让用户在购物场景下的停留技巧更长、粘性更高。让用户来抖音，不再仅仅为了进行千里浸式的文娱，巧合冲着某个带货主播，才下单买货。

但淘宝、京东、拼多多一经在传统电商限度深耕了十余年，每个商城皆一经有了属于我方的“标签”。但一直以来，抖音在大部分用户心中仍然是一个文娱平台，购物仅仅附加属性。

把电商版本拆分出去，抖音就能从现存电商姿色中撕下一块肉吗？怎么进步下载量增强用户粘性，怎么完善平台在物流、供应链、售后等圭臬，皆是抖音商城版所濒临的问题。一朝实质和电商割裂，用户分流，落幕不一定是1+1≥2。

关于现时的抖音来说，抖音商城版App可能并不是在寻求情状上的翻新，更像是一个补充。它旨在迷惑那些在抖音上进行单次糜掷的用户，并逐渐培养他们“抖音App种草糜掷，抖音商城版App二次复购”的风气。

还有网友示意，抖音的养殖App数目太多，况且定名还差未几，很容易形成污染，让用户猛地一眼看上去不知谈用啥，“抖音商城版”也许可以改个更有符号性的名字。

但关于糜掷者来说，电商巨头之间的竞争总能带来价钱上的优惠，当然是善事一桩。至于抖音商城版最终能弗成荒芜重围，站稳脚跟，需要技巧给出谜底。

（大家日报·大家新闻客户端记者 贾涵宇）